在海南自貿港封關運作釋放的制度型開放紅利下，三亞正以前所未有的速度重塑國際旅游版圖。2026年3月30日至4月3日，三亞市旅游發展局代表團先后出訪泰國、馬來西亞，將東南亞作為近程入境游的戰略突破口，密集開展簽約合作與深度洽談、掛牌“三亞旅游推廣合作伙伴”及境外旅游推廣聯絡處，持續推進“打造東南亞進入中國第一站”的核心目標。
今年以來，三亞全面加快國際市場布局，短短一個月內，先后出訪德國、捷克、白俄羅斯、俄羅斯，以及中國香港、中國澳門、泰國、馬來西亞等重點客源地，于全球范圍內累計掛牌2家旅游推廣合作伙伴，6家三亞旅游境外推廣聯絡處，標志著三亞國際旅游市場布局正式按下“加速鍵”，邁入提質擴容的全新發展階段。
此次東南亞出訪期間，三亞進一步鞏固國際旅游“朋友圈”。三亞市旅游發展局與泰國國家旅游局、馬來西亞國家旅游局分別簽署戰略合作意向書，宣布兩家國家旅游局正式成為“三亞旅游推廣合作伙伴”。并攜手泰國旅游觀光協會、泰國正好旅業、馬來西亞商務酒店協會及馬來西亞旅游聯合會三家頭部機構，掛牌設立境外推廣聯絡處。這一系列動作旨在建立目的地常態化聯合推廣機制，在旅游產品開發、聯合營銷及航線加密等領域開展務實合作，共同孵化“三亞—泰國”及“三亞—馬來西亞”等跨國旅游線路，構建“一程多站”的跨境旅游產品體系。聯絡處將承擔起本地化推廣的重要職能，充當三亞觸達當地游客及旅業的信息窗口、合作平臺與推廣前哨，助力三亞更好地滿足國際游客日益增長的多元化與深度出行需求，為區域旅游協作注入強勁動能。
（三亞市旅游發展局與泰國國家旅游局簽署合作意向書）
（三亞市旅游發展局與馬來西亞國家旅游局簽署合作意向書）
（泰國國家旅游局掛牌成為“三亞旅游推廣合作伙伴”）
（馬來西亞國家旅游局掛牌成為“三亞旅游推廣合作伙伴”）
在國際業界眼中，三亞正逐步形成獨特的全球旅游吸引力。泰國國家旅游局東南亞司司長鄭思睿認為，盡管泰國擁有豐富的海島資源，但三亞作為中國唯一的熱帶濱海度假城市，其高度國際化的度假產品、現代化的城市基礎設施以及極具吸引力的免稅購物政策，構成了差異化的競爭優勢。隨著免簽政策與航線網絡的持續織密，“從三亞出發看中國”正逐漸成為東南亞游客赴華旅游的新趨勢。多位業界代表更在交流中表示愿意加入“三亞旅游服務質量國際體驗官”計劃，期待通過親身體驗與國際化表達，將三亞高品質的度假環境推向全球。
（泰國旅游觀光協會掛牌設立三亞旅游境外推廣聯絡處）
（泰國正好旅運有限公司掛牌設立三亞旅游境外推廣聯絡處）
（馬來西亞商務酒店協會及馬來西亞旅游聯合會掛牌設立三亞旅游境外推廣聯絡處）
面對區域市場競爭的議題，三亞給出了“美美與共”的回答。三亞市旅游發展局副局長馬南指出，三亞與東南亞地緣相近、人文相親，雙方并非單純的客源爭奪者，而是共同做大市場的深度合作伙伴。從資源稟賦看，泰國的人文風情與三亞深厚的中華文化底蘊及高端消費資源形成了完美的互補；三亞與馬來西亞之間由“下南洋”歷史構成的文化紐帶，為雙方合作奠定了堅實的情感基礎。在此基礎上，三亞將攜手東南亞伙伴打造“熱帶雙明珠”等聯名線路，實現資源共享與客源互送，在互利共贏中提升區域旅游的全球競爭力。
本次出訪期間，三亞正式邀請泰國、馬來西亞作為主賓方，參加今年即將舉辦的熱帶濱海城市交流活動，為兩地業界提供集中展示平臺，也為企業搭建直接洽談、深度合作的橋梁。同時，代表團密集拜訪并洽談多家重點機構及企業，包括LOL INTERNATIONAL THAILAND、泰國 9 臺（Channel 9 MCOT HD）總部、泰國GMM集團、泰國朱拉隆功大學、泰國BANGKOK POST（曼谷郵報）、攜程國際站TRIP駐吉隆坡辦公室、MATTA FAIR旅游展組委會、馬來西亞華人旅游業公會等，涵蓋演藝娛樂、教育、媒體傳播、在線旅游平臺、行業協會及旅行商等眾多領域，為三亞入境游東南亞市場的多元發展建聯助力。此外，代表團還專程考察馬來西亞每年度規模最大的旅游展MATTA FAIR，深入了解當地旅行商圍繞三亞開發的相關旅游產品及市場反饋，進一步強化市場對接與產品協同。
從傳統的“旅游終點站”向“國際旅游門戶”轉型，依托海南自貿港的政策高地，三亞正在全球旅游坐標系中精準定位，加速形成“東南亞進入中國的第一站”。通過持續深化與全球市場的交流協作，三亞將不斷提升入境游的發展能級，以更開放的姿態在國際舞臺上展示中國熱帶濱海城市的獨特魅力與活力。
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