三亞中亞營銷再結碩果：

五家境外推廣聯絡處集中掛牌，打造“一帶一路”文旅合作新標桿

乘著“一帶一路”東風，三亞在中亞地區的旅游營銷網絡建設迎來里程碑式突破。為搶抓2026年“中國—哈薩克斯坦文化交流年”機遇，4月21日至26日，三亞市旅游發展局隨海南省旅游和文化廣電體育廳，聯合20余家旅游企業代表組成海南代表團，赴哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦開展旅游推廣活動，成功掛牌5家境外推廣聯絡處，標志著三亞在中亞市場的本土化營銷布局實現實質性跨越。

航線織密客源猛增，中亞市場強勁增長

隨著中國與中亞國家交往不斷升溫，三亞作為熱帶濱海度假目的地的吸引力持續釋放。目前，三亞至中亞航線已覆蓋哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦兩國首都及主要城市，開通阿斯塔納、阿拉木圖、塔什干三大航點。今年4月6日，烏茲別克斯坦國家航空正式開通“三亞=塔什干”直飛航線，為兩地往來再添“空中快車”。

航線暢通直接帶動客源市場井噴。最新數據顯示，今年第一季度，三亞共接待哈薩克斯坦游客2.43萬人次，同比增長14%；接待烏茲別克斯坦游客1.16萬人次，同比增幅高達163%，展現出強勁的增長勢頭。

借力KITF大展舞臺，三亞旅游品牌集中亮相

此次推廣的重頭戲之一，是亮相哈薩克斯坦阿拉木圖國際旅游展覽會（KITF）。作為中亞地區規模最大、影響力最廣的旅游行業盛會，KITF每年吸引數十個國家數百家企業及超5000名專業人士參與。

展會中，海南代表團通過展臺、資源對接會等形式，向中亞業界集中展示了三亞熱帶濱海風光、高端度假產品、醫療康養服務以及第六屆亞洲沙灘運動會等核心IP，積極尋求客源互送與產品聯合開發。

哈薩克斯坦阿拉木圖國際旅游展覽會海南展臺

五家聯絡處集中掛牌，營銷網絡實現本土化落地

掛牌儀式成為本次活動的最大亮點。在哈薩克斯坦阿拉木圖，三亞市旅游發展局為3家當地核心合作伙伴正式授牌——哈薩克斯坦KOMPAS旅行商、阿斯塔納航空（Air Astana JSC）、斯卡特航空（SCAT Airlines）；在烏茲別克斯坦首都塔什干，20余家海南涉旅企業舉辦旅游推介研討會，為烏茲別克斯坦KOMPAS旅行商、東翼航空2家單位掛牌。

哈薩克斯坦KOMPAS旅行商授牌 

斯卡特航空授牌

阿斯塔納航空授牌 

烏茲別克斯坦KOMPAS旅行商、東翼航空授牌

至此，三亞在中亞地區的境外推廣聯絡處增至5家，覆蓋兩國核心航空資源與頭部組團社，形成了“航空+旅行商”雙輪驅動的本土化營銷網絡，將助力三亞更精準、更高效地觸達中亞消費客群。

深培合作沃土，從“飛起來”到“火起來”

此次成果并非一日之功。此前，三亞與哈薩克斯坦KOMPAS旅行商已建立長期合作，該公司擁有遍布獨聯體國家的14個零售網點，服務游客量達千萬級，持續向三亞輸送客源。航空領域，三亞與阿斯塔納航空、斯卡特航空、東翼航空及烏茲別克斯坦國家航空均開通穩定直飛航線。值得一提的是，自2024年8月起，三亞市旅游發展局依托斯卡特航空機上雜志平臺，每月向約15萬名乘客推送原創旅游文章，將三亞的城市魅力“飛入”萬米高空。

海南代表團合影

此次中亞之行，是三亞主動融入“一帶一路”建設、拓展國際“朋友圈”的生動實踐。依托堅實的合作基礎，疊加參展、推介、掛牌等組合拳，三亞與中亞地區的文旅產業合作正從“航線通、信息通”的“飛起來”階段，加速邁向“客流旺、品牌響”的“火起來”新階段，為海南自貿港建設背景下國際文旅產業的長遠共贏鋪就了堅實道路。