三亞半月內歐洲市場再突破 掛牌第三家境外聯(lián)絡處、亮相莫斯科展會，客源翻倍增長

三亞半月內歐洲市場再突破

 掛牌第三家境外聯(lián)絡處、亮相莫斯科展會，客源翻倍增長

繼3月初成功出訪德國、捷克后，三亞旅游推廣在歐洲市場再獲突破。3月8日至15日，受海南省旅文廳委托，三亞市旅游發(fā)展局牽頭聯(lián)合30余家海南涉旅企業(yè)，組成2026年迄今規(guī)模最大的赴歐洲推廣團，先后走進白俄羅斯和俄羅斯。在半個月之內，三亞連續(xù)取得多項國際推廣成果，面向歐洲客源市場的營銷布局持續(xù)提速。

（三亞旅游境外推廣聯(lián)絡處（白俄羅斯）掛牌現(xiàn)場）

（第32屆俄羅斯國際旅游及酒店業(yè)展覽會三亞展位）

掛牌第三家境外聯(lián)絡處，深耕歐洲客源

3月10日，推廣團在白俄羅斯首都明斯克攜手當?shù)仡^部旅行商FUN&SUN BELARUS，正式設立“三亞旅游境外推廣聯(lián)絡處（白俄羅斯）”。這是繼德國、捷克之后，三亞在歐洲掛牌的第三個境外推廣機構，也是面向俄語區(qū)市場的首個專門聯(lián)絡處。未來雙方將依托FUN&SUN覆蓋全球70多個目的地的渠道資源，持續(xù)向白俄羅斯及周邊歐洲市場推廣三亞旅游產(chǎn)品。

此次掛牌源于“三亞?明斯克”直飛航線開通后的持續(xù)升溫。2025年10月8日，白俄羅斯航空首飛三亞，實現(xiàn)三亞洲際航線對白俄羅斯“零的突破”。航線開通半年多來，市場熱度遠超預期：2025年第四季度，三亞接待白俄羅斯游客環(huán)比增長189%；2026年1月同比增幅達201%，白俄羅斯一躍成為三亞第七大入境游客源地。據(jù)FUN&SUN BELARUS反饋，2025年10月至2026年3月航季中，三亞旅游套餐產(chǎn)品一經(jīng)推出即告售罄。

（莫斯科推介研討會上推廣團與俄羅斯旅行商交流）

再度亮相莫斯科展會，多點布局俄語市場

次日，推廣團亮相第32屆俄羅斯國際旅游及酒店業(yè)展覽會（MITT），這是繼3月初柏林國際旅游交易會后，三亞本月第二次主動出擊歐洲重要展會。展會上，三亞向來自世界各地的展商集中展示熱帶濱海風光、特色度假產(chǎn)品及第六屆亞洲沙灘運動會等旅游資源，并通過推介研討會與多家俄羅斯旅行商開展深入洽談。與此同時，推廣團還前往伊爾庫茨克開展市場對接活動，為3月8日剛剛開通的“三亞?伊爾庫茨克”航線提前布局客源。這是三亞在俄羅斯市場拓展的又一重要節(jié)點城市，標志著三亞對俄語區(qū)市場的布局加速向區(qū)域網(wǎng)絡化延伸。

精準營銷持續(xù)見效，前期積累釋放紅利

市場的熱烈反饋，印證了三亞在歐洲市場精準營銷策略的有效性。此前的一系列推廣活動已為此次突破奠定基礎：2025年3月，三亞在莫斯科舉辦的兩場旅游行業(yè)研討會，活動后兩日俄羅斯組團社訂單量較基準日分別增長26%和43%；同年9月，海南代表團在明斯克舉辦推介會，獲中國駐白俄羅斯大使館、白俄羅斯旅游聯(lián)盟等機構官方支持。通過持續(xù)“走出去”，三亞逐步構建起以國際航線為牽引、以精準營銷為支撐的海外推廣體系。

軟硬環(huán)境雙提升，入境旅游穩(wěn)步增長

隨著海外客源持續(xù)導入，三亞同步優(yōu)化入境旅游軟硬件環(huán)境。海南免簽政策持續(xù)擴容，國際航線網(wǎng)絡不斷完善，多語種服務、移動支付、離境免稅等便利化舉措持續(xù)提升。同時，三亞圍繞濱海度假、文化體驗、中醫(yī)康養(yǎng)等多元主題不斷豐富產(chǎn)品供給，讓國際游客不僅能享受陽光沙灘，更能體驗豐富立體的熱帶海島生活方式。2025年，三亞入境過夜游客首次突破百萬大關，2026年市場有望保持穩(wěn)健增長。下一步，三亞將持續(xù)深化“走出去”與“請進來”雙向營銷策略，以國際航線拓展為基礎，以重大節(jié)展活動為牽引，加快推動“旅游+”多元融合，為海南建設國際旅游消費中心貢獻力量。