三亞文體旅商融合加速 激發(fā)自貿(mào)港消費新活力

文體旅商融合之力，何以成為三亞發(fā)展新動能？南海之濱，暖意融融。步入2026年的三亞，活力感撲面而來：第六屆亞洲沙灘運動會籌備進入百日沖刺階段，各項籌備工作緊鑼密鼓；張韶涵演唱會余溫未散，王力宏演唱會、郭德綱·于謙相聲專場即將接力登場；國際文博會、觀賞石博覽會剛落下帷幕，襄陽·三亞書畫聯(lián)展又添文化雅韻，各類文化展覽與體育賽事交織上演……

作為海南自貿(mào)港全島封關(guān)運作后的首個開年之際，三亞正以文體為紐帶、以商旅為支撐，加速推動“流量”變“留量”、“熱度”轉(zhuǎn)“產(chǎn)值”，為國際旅游消費中心核心區(qū)建設(shè)注入強勁動能。

A 演藝經(jīng)濟，推動消費升級

2月6日至8日，王力宏“最好的地方”巡回演唱會將在三亞白鷺體育場連開三場。1月8日預(yù)售開啟后，門票瞬間售罄，再現(xiàn)“一票難求”的火爆場景。當(dāng)下，不少跨省跨海的歌迷已提前規(guī)劃行程，“看演唱會+度假”成為他們奔赴三亞的重要理由，這也日漸成為游客到訪三亞的新風(fēng)尚。

這并非個例。在剛剛過去的1月9日晚，2026張韶涵“覓光”世界巡回演唱會三亞站也在此熱力開唱，吸引3.44萬名觀眾到場，累計票房收入超1961.33萬元，預(yù)計帶動三亞旅游綜合消費1.27億元。

數(shù)萬名中外歌迷在盡享視聽盛宴的同時，將熱情延伸至這座熱帶濱海城市的各個角落。三亞同步推出的“演唱會＋景區(qū)”“演唱會＋免稅”等優(yōu)惠套餐，則進一步放大了演藝活動的聚集效應(yīng)，實現(xiàn)客流與消費的有效銜接。數(shù)據(jù)顯示，演唱會期間，全市4家離島免稅店銷售額達(dá)9441萬元，同比增長53.6%，進店人數(shù)9.5萬人次，同比增長29.6%；大悅城、藍(lán)海購物廣場、三亞灣壹號等重點商超實現(xiàn)銷售總額909.57萬元，累計接待11.48萬人次；旅游飯店平均入住率達(dá)90.42%，同比提升9.22個百分點；全市經(jīng)營性住宿設(shè)施在店過夜人數(shù)約15.77萬人次，同比增長11.35%，再次印證了品牌演藝活動對城市消費的強大拉動作用。

“在三亞，演唱會是與海風(fēng)、星光相伴的沉浸式度假體驗。”業(yè)內(nèi)人士的評價，道出了三亞的獨特競爭力。近年來，依托得天獨厚的暖冬氣候優(yōu)勢，三亞突破季節(jié)限制，成為全國為數(shù)不多的“全天候演藝目的地”。在過去的2025年，周杰倫演唱會帶動當(dāng)?shù)鼐C合消費超11億元，鄧紫棋演唱會拉動消費超4億元；跨年期間，電音節(jié)、民謠派對、思想演講等活動同步上演，更是滿足了不同群體從狂歡到沉思的多元需求。

“天然優(yōu)勢”之外，三亞也在服務(wù)上持續(xù)發(fā)力。同步配套的“一站式審批”服務(wù)機制和“演唱會＋免稅＋酒店”消費閉環(huán)設(shè)計，更讓演藝熱度高效轉(zhuǎn)化為實實在在的消費力。

業(yè)內(nèi)人士表示，如今，一張飛往三亞的機票背后，可能承載著對一場頂流演唱會、一次國際級博覽會、一項熱血電競賽事，或是一席全球風(fēng)味盛宴的期待，文體IP已成為三亞匯聚人氣的強大磁場，成為推進三亞文體旅商融合的加速器。

B 會展經(jīng)濟，搭建融合平臺

如果說演藝活動重在引流聚氣，會展經(jīng)濟則深耕產(chǎn)業(yè)融合，推動文體旅商實現(xiàn)深度聯(lián)動。

1月6日，“石蘊三亞 晶美天涯”2026海南三亞觀賞石博覽會在三亞國際游艇中心開展。圖為小觀眾在觀看恐龍骨架化石。

1月12日，為期7天的2026海南三亞觀賞石博覽會落幕，累計接待觀眾3.5萬人次，現(xiàn)場意向交易額突破5000萬元；而更早一些的2025年12月底，2025第十屆三亞國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（以下簡稱“文博會”）吸引超50萬人次參觀，意向簽約額超5億元；同步舉辦的2025三亞美食嘉年華（以下簡稱“美食嘉年華”）則聯(lián)動全球風(fēng)味與海南本土食材，首日參與人數(shù)便超4萬人次，其中境外游客占比達(dá)40%，直接帶動周邊餐飲、住宿消費環(huán)比增長35%……

一場場展會，不再是簡單的商品陳列，而是資源對接、產(chǎn)業(yè)孵化和文化傳播的立體平臺。

在文博會現(xiàn)場，陜西歷史博物館的“杜虎符”茶具、AI生成的非遺紋樣庫、MR混合現(xiàn)實體驗設(shè)備等，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技對話；觀賞石博覽會上，28米長的新疆鄯善巨龍化石、烏拉圭“寶船”原石，則成為科普教育與文化敘事的載體。

“展會不僅賣產(chǎn)品，更講故事、促融合。”三亞市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過“以展促融”，三亞正推動黃金珠寶、賞石文化、美食文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)動，拓展消費鏈條。

值得一提的是，展會更是海南自貿(mào)港對接內(nèi)外市場的重要“窗口”。文博會期間，國家對外文化貿(mào)易基地（三亞）與9家文化企業(yè)集中簽約，三亞旅發(fā)集團還與3家戰(zhàn)略合作伙伴達(dá)成協(xié)議，合作領(lǐng)域覆蓋數(shù)字內(nèi)容出海、文旅項目開發(fā)、IP授權(quán)運營等多個方向；美食嘉年華同步舉辦海南農(nóng)業(yè)品牌精品培育推廣大會，成立“友城農(nóng)品共享合作聯(lián)盟”，吸引全國超20家國企農(nóng)投、40家特色小吃品牌參與，實現(xiàn)了本土餐飲品牌“走出去”與外地優(yōu)質(zhì)資源“引進來”的雙向賦能。

C 賽事經(jīng)濟，拓展消費場景

會展搭建起融合平臺，賽事則不斷創(chuàng)造新消費場景，持續(xù)拓展文體旅商融合的消費邊界。

1月2日，2025年王者榮耀挑戰(zhàn)者杯決賽在三亞落幕，數(shù)萬名年輕觀眾齊聚場館。“既看了精彩決賽，又逛了亞龍灣，這樣的旅行很充實。”來自北京的“95后”游客李悅說。這場頂級電競賽事，成為三亞“電競+文旅”融合發(fā)展的成功實踐。賽場之外，商圈化身線下“王者峽谷”，跨年電競派對、英雄巡游等配套活動同步開展，有效帶動周邊餐飲、住宿消費顯著升溫。

更大的賽事浪潮即將到來。第六屆亞洲沙灘運動會將于4月22日至30日舉行，當(dāng)前已進入百日倒計時，各項籌備工作全面推進。截至1月中旬，已有1000余名境內(nèi)外媒體記者注冊報名，1月19日至20日，三亞將舉辦世界媒體大會和世界轉(zhuǎn)播商大會，為賽事全球傳播筑牢基礎(chǔ)。

亞沙會不僅是體育競技的舞臺，更是“賽事＋旅游”融合的深度實踐。三亞市市長陳希介紹，將圍繞賽事設(shè)計“激情沙灘”“水上運動”“全家歡樂”等主題觀賽線路，策劃海南非遺互動體驗、黎族苗族民俗展演等系列活動。同時，將聯(lián)動海南環(huán)島旅游公路、環(huán)熱帶雨林國家公園旅游公路等資源，推出涵蓋濱海島嶼、熱帶雨林、黎族苗族風(fēng)情、瓊崖文化、航天科普、醫(yī)療康養(yǎng)等各具特色的旅游產(chǎn)品和線路。

觀眾憑門票不僅可觀看精彩賽事，還能在指定的合作景區(qū)享受各類優(yōu)惠，在協(xié)議酒店、特色餐廳獲得專屬折扣，更能領(lǐng)取賽事專屬消費券，在免稅店享受折上折優(yōu)惠。

隨著海南自貿(mào)港全島封關(guān)運作，截至2025年，三亞已開通42條境外航線，連通32個境外航點。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，新年首周，三亞入境游客同比增長28%，來自韓國、泰國、新加坡、馬來西亞等免簽或航線便利國家的游客，構(gòu)成了入境客流的主力。

2025年11月24日，乘坐“挪威奮進”號郵輪抵達(dá)的外籍游客開啟三亞之旅。

“我們希望國際游客一落地，就能感受到三亞的熱情與誠意。”市旅游發(fā)展局黨委書記吳小琳表示，接下來，三亞將持續(xù)深化“賽事＋旅游”融合發(fā)展，拓展賽事綜合影響力。賽前及賽中階段，將緊扣賽事節(jié)奏，統(tǒng)籌策劃開展系列文旅配套活動，營造全民參與、全城共慶的亞沙氛圍，同步聯(lián)合境外組團社、主流OTA平臺等，面向港澳及俄語系國家、東南亞等重點入境市場推出主題促銷推廣活動，激發(fā)客群消費興趣。

值得進一步關(guān)注的是，《海南省進一步促進旅游消費若干財政措施》已于2026年初正式實施，16條措施聚焦入境旅游、體育賽事、文藝展演等重點領(lǐng)域，將為三亞文體旅商融合加速再添政策助力。

從一場演唱會、一次博覽會到一項頂級賽事，三亞正以文體旅商融合為筆，繪制“以文塑旅、以旅彰文、以體引流、以商增效”的新畫卷。隨著文體旅商融合效能的持續(xù)迸發(fā)，這座濱海之城必將為海南自貿(mào)港高質(zhì)量發(fā)展激蕩起更為澎湃的發(fā)展動能。

（記者 李少云/文 李學(xué)仕/圖）